Сегодня в продаже можно найти одежду из высокотехнологичных материалов, однако многие продолжают тяготеть к натуральным тканям. Однажды этот выбор сделали и три предпринимателя из Стокгольма.

На улочках шведской столицы и сейчас, и полвека назад было множество магазинов — мелких и покрупнее. Основная часть одежды и обуви продавалась именно там. Но иногда в переулках располагались особые продавцы. Изделия у них были штучные, ткани — натуральные, производство — ручное. Мимо пройти невозможно!

ЛУЧШЕЕ ИЗ НАТУРАЛЬНОГО

Однажды во время прогулки трое друзей — шведы Рольф Линд и Гёте Хусс, а также американец Джерри Ошитс — встретили интересного индуса. Он предлагал купить у него изделия из натуральной ткани, привезенной прямиком с Востока.

Мало того, что приятели сделали покупку, так еще и вдохновились этой мимолетной встречей. Все трое были с деловой хваткой и предпринимательским чутьем. Тогда на рынке Швеции, да и всей Европы, продавались преимущественно изделия из синтетики. Они не были плохи, но с натуральными тканями сравнить было невозможно.

Спрос на них, конечно, имелся, но по большей части потому, что выбора у покупателей практически не было.

Товарищи решили открыть собственное производство, которое смогло бы обеспечить шведов одеждой из натуральных материалов. Шел 1967 год, основные коллекции из имеющихся включали в себя непритязательные модели. Вот и друзья решили не выделяться и сосредоточиться на создании рубашек из хлопка.

Первая коллекция, выпущенная спустя год, включала всего три модели. Но они оказались такими универсальными, что от покупателей не было отбоя. Более того, маленькой компании из-за лаконичности кроя почти сразу удалось выбиться в премиум-сегмент. Оказалось, именно такую одежду — простую и понятную — хотят носить не только простые рабочие и офисные клеркиг но и бизнесмены, политики.

Линду, Хуссу и Ошитсу даже не пришлось искать рынки сбыта. Шведские магазины выстроились в очередь, чтобы заполучить изделия из первой коллекции. Отшивать ее приходилось еще не раз, ведь спрос рос еженедельно. Стало понятно: друзья нашли золотую жилу.

ОТКУДА НАЗВАНИЕ?

Трио приятелей сразу обозначило свою политику: они выпускают несложную одежду, подчеркивающую индивидуальность каждого, кто ее носит. В производстве использовался не только хлопок, но также шерсть, шелк, лен и другие натуральные ткани. Да, цена была существенно выше, чем на синтетику, однако покупатели понимали: они приобретают вещь, которая будет носиться не один год.

Искусственные материалы, впрочем, тоже использовались, но лишь когда была необходимость. Да и сами предприниматели подчеркивали: «Только натуральные материалы способны придать нашей одежде тот внешний вид, который мы хотим получить».

С названием бренда проблем не возникло. Кто-то из друзей-основателей вспомнил про итальянского купца и путешественника Марко Поло. Было решено, что их одежда также должна ассоциироваться с приключениями, путешествиями и знакомством с миром. Однако само наименование все же решено было обыграть.

Изюминку добавили за счет апострофа. Имя одного Джерри Ошитса, часто писали как О’Шитс, полагая, что он ирландец. Это быстро стало объектом шуток у приятелей. Вот и в этот раз к своему Marco Polo они решили добавить апостроф. Так и получилось Магс O’Polo.

Одними из первых Рольф, Гёте и Джерри поместили на рукава футболок и рубашек нашивку с логотипом бренда. Позже «логомания» стала повсеместной, но тренд задала именно компания Marc O’Polo.

Зачастую, кроме логотипа, на изделии не было никакого другого декора. Оно смотрелось просто и лаконично. И такими была большая часть линеек бренда. Лишь однажды, в самом начале своего пути, друзья решили блеснуть креативностью. Они выпустили яркую тунику из индийского хлопка, оформленную вручную в стиле пэчворк. Сделано это было в напоминание о том самом индусе, благодаря которому идея трех друзей увидела свет.

ВРЕМЯ ПЕРЕМЕН

Стиль, в котором бренд выпускал одежду, можно было характеризовать как повседневный. Прошло несколько лет — и самым покупаемым изделием под брендом Marc O’Polo стала толстовка. Сложно представить, но до появления компании ее фактически не существовало. А Магс O’Polo не просто создала вещь, но и вывела ее в тренды. Оказалось, такую модель удобно носить, и подходит она практически для каждого случая, за исключением деловых обедов и офисных встреч.

В 1972 году бренд выпустил линию одежды для молодежи под названием Campus. Были в коллекции и знаменитые толстовки Магс O’Polo. Логотип, вышитый на спине, был своего рода обозначением принадлежности к определенной социальной группе.

Уже в 1979-м магазины Marc O’Polo появились в Европе. Первый бутик за пределами Швеции открылся в германском Дюссельдорфе. В этом был определенный знак, ведь прошло еще несколько лет, и в руководстве компании начались изменения: там появился немец Вернер Бек. Позже он приобрел 80% акций Marc O’Polo и со временем переместил головной офис из Швеции в Германию.

Те, кто привык покупать одежду именно этой фирмы, сразу почувствовали перемены. Если раньше коллекции были простыми и понятными, то теперь в них появились дерзкие нотки. Бек решил: линейкам не хватает провокации и яркости — и модели стали более запоминающимися, с большим количество принтов и декора.

На удивление, даже постоянные покупатели идею оценили — продажи выросли в разы. Помимо стиля, поменялся и ассортимент: он значительно расширился и теперь включал также обувь, аксессуары, нижнее белье, парфюм и очки.

«ЭФФЕКТ ХЮГГЕ»

За несколько десятилетий стиль бренда значительно изменился. Правда, осталось в нем что-то, что до сих пор напоминает о скандинавском стиле, в условиях которого он был создан. Есть «эффект хюгге», когда надеваешь такую вещь, — в ней комфортно, и снимать совершенно не хочется.

В год Marc O’Polo стабильно выпускает четыре коллекции. Их особенность в том, что вещи легко комбинируются между собой и вместе составляют базовый гардероб, в котором легко ориентироваться. Дизайнеры используют, в основном, нейтральные цвета, — белый, синий, коричневый, которые успокаивают глаз.

Что касается качества, оно по-прежнему на высоте. Достаточно взглянуть на материалы, из которых изготавливается обувь марки. Здесь натуральная замша, вощеная и дубленая кожа, мех, войлок, парусина. Все модели — классические, которые никогда не выйдут из моды.

К классике тяготеют и в производстве очков. Четкий контур, неяркие оттенки оправы, симпатичные силуэты. Дополняет созданный образ парфюм от Marc O’Polo. Он сложный и раскрывается не сразу, но оставляет благородный, запоминающийся шлейф.

С 2011 года руководство бренда поощряет материально студентов, будущих дизайнеров, которые предлагают интересные идеи. Оно уверено: за молодежью — будущее. Не забывает и про благотворительность, отдавая на нее часть прибыли от продаж каждой коллекции.

Иногда бренд подключает к работе знаменитостей. Так, в 2015-м звезды Голливуда Ума Турман и Джефф Бриджес украсили футболки и свитшоты марки своими рукописными надписями. Среди них были слова, которые воспевают ценности бренда: свобода, простота, индивидуальность. Все то, чем Marc O’Polo отличается от многих конкурентов.

Саша ТУМАНОВА